新方案上线实施一段时间后,数据基本上会稳定。那么,关键词的中后期优化如何来操作呢?本文例举以下四个建议:
一、找出表现不好的关键词,调整它们
表现不好的关键词具有以下特点:
1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)
对策核心点:增加展现
扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。
2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化
对策核心点:
①关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,好将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。
②对关键词拓展长尾词:长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在账户初期,要对他们进行一定的筛选使用。
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消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化
对策核心点:
①关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,Zui将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。
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一个账户核心物料是关键词,关键词两大行为就是出价和匹配,其他诸如拓词、删词、否词、开启、暂停、匹配URL重要性不如前两个,试问每个竞价员每天的高频率工作也是前两项,给一个什么排位,匹配一个什么模式。
先说匹配,结合关键词词性、展现点击量、关键字长度综合考虑匹配,如词性强的词你是希望多消费的,匹配宽一点就是多消费,关键字长度长的匹配宽一点,展现点击少的匹配宽一点,具体的还是可以根据推广助手筛选各维度恰当的数字进行卡位设置。
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