我国是人口大国,人口数占世界总人口数近20%,庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平,促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年,我国日化产品市场规模为2,937亿元,同比增长7.2%,从2009年至2014年,年复合增长率达9.8%;预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%,总增长率将达到44%,到2019年,我国日化产品零售额将达到4,230亿元。
随着日化行业的高速发展,日化企业也加速了证券化进程, 2017年至今,拉芳、珀莱雅、名臣健康以及御家汇相继上市。2017年日化板块营业总收入同比增长31.3%达到 333.5 亿; 日化行业的平均市盈率显著上升,维持在 60 以上。
个人护理类产品包括洗发水、沐浴露、护发素、啫喱水、洗手液等。随着国民经济发展及城镇化进程加快,我国居民住房条件、公共卫生设施等条件不断改善,居民生活质量有了大幅提高,人们对健康生活有了更高追求,对个人护理用品的使用要求更高。2014年我国个人护理类产品零售额为532.98亿,预测2014-2019平均年复合增长率为4.1%,到2019年个人护理用品市场份额将达到652.69亿元。
为什么有的中国工厂和厂家只愿做OEM贴牌、ODM贴牌代加工,而不愿做自有品牌?答:在商业价值链条中,有投资商、品牌商、运营商、代理商、制造商、消费商、消费者。OEM贴牌代加工厂家属于制造者,自行建立品牌的属于品牌商。一、前者的客户是品牌商,后者的客户是代理商。二、前者是重资产投入,需投入生产、包装、检测的仪器设备,后者是轻资产,相关投入较少。三、前者注重按时、按质、按量的完成生产订单和交货,后者注重品牌的菅销推广,渠道的拓展与管理。四、前者是劳动密集型或资金密集型,后者注重产品研发与品牌宣导。五、前者注意材料研发、工艺研发,后者注重提升用户体验与现场演示效果的研发。六、前者注重生产制程控制与现场管理,后者注重客诉管理与用户满意度调查。七、前者偏稳重保守,后者偏激进冒险。八、前者团队多与生产、制造、计划相关,后者团队多与品牌、市场、营销相关。九、前者利润微薄,薄利多销,后者利润丰厚,定价灵活。十、前者招普工有难度,需机器换人,机器人换人,后者招代理有难度,需与国企、上市企业、风投等有背景、有实力的企业和品牌对接。