自有品牌，一般指零售商自有品牌，通常指工厂进行代工生产，卖场、超市、百货公司等零售商冠以自有品牌标签并仅在自有商超连锁门店进行营销的产品。自有品牌产品生产模式包含但不于零售贴牌、零售OEM等。
福州翔鹰日用品有限公司FUZHOU XIANGYING COMMODITIES CO., LTD. 公司成立 2002 年拥有“诚一” “翔鹰”等自有品牌，产品涉及清洁用品类系列、保鲜日 用品类、环保日用类、一次性用品、卫浴日用品 类、居家日用类等 6 大类，拥有独立知识产权、工艺精细、制作考究。产品遍布全国各大商超系 统，并承接各大商超系统的 OEM 服务。公司通过 ISO9001质量体系认证，ISO14000 环境管理系统 认证，美国 FDA 认证和欧洲 CE 认证。 Fuzhou Xiang Yingdaily products co.,LTD.is a private enterprises in the integrationof develop, produce and purchase .The main products include plasticwrap, fresh bag, garbage bags, disposable items etc. Wesuccessfully passed QS certification, ISO90001/ISO14001 andenvironmental management system certification . Factory coversPlant area of 15,000 square meters and have 120 employees workinside. Now we have more than 100 pcs of production e andfifteen. 展品介绍： 清洁类（垃圾袋、洗碗布、清洁布、海绵块、 钢丝球、清洁手套、马桶垫、洗护袋）保鲜类（保鲜膜、保鲜袋）一次性类（台布、手套、口罩、 吸管、纸杯、塑杯、牙签、棉签
全球自有品牌发展差异大，中国自有品牌仍有较大发展空间
经测算，美国自有品牌的市场规模近8万亿元，中国则仅有1万亿元，中国零售商自有品牌发展空间广阔。全球自有品牌发展水平差异较大，中国及整个亚太地区占比较低，发展水平较弱。欧美自有品牌已发展较长时间，占比皆高于全球平均水平16.7%，其中欧洲自有品牌占比高，整体水平超过30%，而亚太地区、拉丁美洲占比较小。从自有品牌占比变化来看，北美及欧洲各国自有品牌的占比在近几年变化趋于稳定，逐渐进入稳定阶段。
欧洲过去电视广告限制颇多，品牌商的广告推广较少，消费者对品牌认知度较差。这为零售商发展自有品牌创造了有利条件，欧洲的消费者对自有品牌的接纳度更高，使自有品牌占比高于美国。目前，中国消费者同样有品牌忠诚度不高，复购频率低的特点，为自有品牌发展创造机遇。
中国从日用品切入，欧美则主要占据食品领域
中国自有品牌发展初期零售商从日用品切入，非食品类SKU占比较高。根据中国自有品牌专业委员会调研显示，从销售规模上看食品行业占比更高，从SKU看非食品行业占比更高，占比约20%-40%。这些商品消费者需求广泛，商品差异较小、消费者的品牌忠诚度较差、成本更低，例如一次性用品（纸杯、垃圾袋、纸巾等），因此竞争环境相对宽松，自有品牌更容易从这些品类切入。
欧美自有品牌则呈现食品类占据主导。一方面，消费者在选购零食类食品时，会考虑口味的因素，这对零售商来说，在做食品类自有品牌时，相对日用品类更容易做出差异，能以价格以外的因素吸引消费者；另一方面，消费者对生鲜、冰冻肉类等品类的需求逐步升级，不于满足温饱，零售商易于借此打造出自身品牌形象。以美国市场为例，在美国受欢迎的超市Top10中，几乎所有超市的生鲜或农副产品自有品牌都通过主打“天然”、“有机”等健康的概念来吸引消费者。