有的中国工厂和厂家只愿做OEM贴牌、ODM贴牌代加工，而不愿做自有品牌？答：在商业价值链条中，有投资商、品牌商、运营商、代理商、制造商、消费商、消费者。OEM贴牌代加工厂家属于制造者，自行建立品牌的属于品牌商。
为什么要创办自有品牌 一般制造商品牌的商品，大部分超市的平均毛利率大都在15%左右，而自有品牌平均毛利率在28-40%左右。自有品牌商品价格要比同类商品价格低10%-30%，而利润要高出10%-30%。 由于自有品牌都是经营，连锁零售商本身也提升了客户对其的粘性和忠诚度，也是稳定消费群体的重要利器之一。自有品牌的经营是连锁零售体系发展到一定阶段、一定规模时所作的必然选择。
事实上，在19世纪时，玩具是作为制造业的副产品逐渐开始发展，那个时候就已开始出现专门生产玩具和销售玩具的公司，玩具材质上也呈现出多样化，比如塑料、铝制玩具以及橡胶玩具逐渐出现在孩子手上，产品内容也出现一定程度的创新，比如八音盒、乐高玩具等。
随着社会发展及二胎政策开放，儿童玩具不仅受到孩子喜爱，更是受到不少家长青睐，一是因为不少家长平常都忙于工作鲜少有时间陪孩子，于是就会选择给孩子买各种玩具陪伴孩子，让孩子有个快乐的童年。比如很多留守儿童，家长因为长期在外工作与孩子见面少，对孩子就会存有补偿心理，就会通过买各种玩具来补偿孩子。二是现在玩具都是及娱乐、教育、实践操作于一体的，对孩子思维训练及动手操作都是极为有帮助的，如今更是出现了不少早教玩具，家长都希望孩子赢在起跑线上，自然舍得为孩子买各种早教益智玩具!
零售自有品牌（即零售OEM贴牌） 工厂为卖场、超市、百货公司等零售店进行代工生产，贴零售店品牌，再由零售店在其门店销售的行为。 对于拥有高质量产品的工厂来说，做自有品牌供应商，除了获得更多、更省的便捷销售渠道，还能切实帮助工厂获得商超渠道费减免政策，并且拓宽国内外零售销售机会，大化迅速占领国内、外贸零售市场。
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