两次夺得纽伦堡玩具大奖 2020上海玩具展

2020年上海国际玩具展会

上海新国际博览中心

龙阳路2345号

祁颖

纽伦堡玩具大奖每年只有5个产品能获此殊荣，2020年银辉（Silverlit）推出的气球拳手（BalloonPuncher）就荣获了学龄组大奖。几乎每一年银辉（Silverlit）都能凭借独树一帜的创新产品在国际玩具比赛中夺得佳绩。正是银辉（Silverlit）的这种卓越的产品创新能力，让他们在2019年中美贸易危机中仍能保持良好的外贸发展势头。

我们在采访银辉玩具有限公司总经理蔡素丽女士时，她说：

“银辉（Silverlit）在过去的40年中，专注于开发高科技电子玩具，产品以'创意、科技'为特色，不断的改革和创新，我们在研发上投入了大量的资源，在香港、东莞、法国和美国等地共有数百人的研发团队。”

东莞银辉玩具有限公司总经理 蔡素丽女士

在智能玩具的领域中，也有不少业内翘楚，竞争很激烈，产品的研发和创新是所有企业都在努力的。关于银辉（Silverlit）如何能保持创新优势和自身特色，蔡总和我们分享了他们的几个研发方式：

1、功能叠加 给产品做乘法

银辉（Silverlit）会选择聚焦一个产品品类，将各种科技元素结合其中，推出不同玩法和趣味性的新品。

在其机器人系列中，一款迷宫机器人应用了声波控制、全方向运动、录音播放、配对互动、地面侦测传感等技术。

而其2020年度新品气球拳手（BalloonPuncher），两个玩家进行对战，操控拳手先将对手的气球刺爆者为胜。该产品荣获了2020纽伦堡玩具奖学龄组奖，融合了拳击、遥控机器人以及经典的爆气球游戏，将科技与娱乐游戏相结合，在锻炼孩子的手眼动作协调能力和反应能力的大大增强了玩具的趣味性和娱乐性。

2、技艺创新，浓缩的才是精华

银辉（Silverlit）另一个独特的创新之道，就是在保持产品优良性能的把产品缩小。早在2006年，银辉（Silverlit）就创造了一项吉尼斯世界纪录，其生产的小皇蜂迷你遥控直升机被《吉尼斯纪录大全》收录为“全世界Zui轻的遥控直升机”，重量仅为10克，而这一纪录在2010年被其自己打破，公司生产出了只有8克重的遥控直升机。

银辉（Silverlit）NANO系列纳米悬浮直升机，整机高度只有6cm，使用柔韧耐摔材料，内置高精度陀螺仪和超小型发动机，并配备自动悬停系统，飞机会通过气流感知距地面的高度从而实现自动悬浮，一经推出即受到消费者的喜爱和好评。

银辉NANO系列新款迷你悬浮直升机

银辉（Silverlit）还研发出仅有10cm高的迷你口袋机器人，以及可以戴在手上的手表遥控车等产品。

在谈及如何创新研发受顾客欢迎的产品时，蔡总提到，“银辉（Silverlit）每款产品的上市，都需各部门的努力和合作，从专注研发技术，到解决电子结构等问题，再到产品设计，通过外观配合游戏玩法来吸引玩家的兴趣，其后会安排制造样品进行试玩体验和调研，设计包装和计划促销活动及营销策略。每个部门和每个环节都非常重要，环环相扣而紧密互动，以发挥效益。”

3、科技基因融合潮流趋势才能站在潮头

针对近年来户外玩具及电子互动玩具成为热门，银辉（Silverlit）发挥科技优势，结合流行趋势，推出潮流新品。

镭射对战枪玩具，不同于常见的软胶子弹，利用安全环保的红外线技术，支持双人及多人对战，通过发出的无色红外线击中对手标靶进而取得有效命中。

精灵小毛球，集电子互动、收藏、潮流于一身，内置多重传感器，无论是向精灵小毛球的面部吹气，亦或是抚摸、摇晃或轻拍其背部，它都会发出不同的声音与小朋友互动，咯咯的笑、吹口哨、唱歌，甚至是打哈欠，还有多只互动功能。

4、借力IP授权根据自身特质选择IP

银辉（Silverlit）对IP的选择不仅会衡量产品形象的流行程度和产品开发的空间，还取决于内容的潜力，更要考虑故事的延续性，布局和发展。

变形警车珀利是银辉（Silverlit）于2010年5月得到ROIVISUAL的授权，已推出多款变形警车珀利系列产品，其中的人物IP玩具，具有多重可活动关节，可在玩具车与机器人间切换。

2020年产品开发策略及对行业发展趋势的看法

对于银辉（Silverlit）2020年的发展“小目标”，蔡总表示将在“女孩”和“潮流”类别增加产品线，将传统游戏方式与全新技术相结合推进市场。

她认为，全球电子玩具市场将呈现融合STEM教育理念的幼教产品和融合智能与科技的娱乐产品两大发展趋势。