2022上海PLF自有品牌展会|OEM贴牌代工展
2022上海自有品牌展、2022OEM展、2022上海贴牌展、2022PLF展
展会地址:上海新国际博览中心
主办单位:上海市品牌授权经营企业协会自有品牌委员会(PLSC)
自有品牌制造商协会(PLMA)
执行单位:跨采(上海)广告有限公司
展出面积:7万平方米
入场人次:6.5万人次(3天)
自有品牌的定位及竞争战略
在同外,零售商自有品牌从出现到现在已经发展到了第四代,从代到第四代分别是无名产品(nonames)、准品牌、家族品牌和细分品牌/形象品牌,它们在产品分布、制造技术、质量/形象、消费者购买动机以及制造厂商等方‘面都有不同的表现,目前在市场上还同时存在着这四代的零售商自有品牌。但是,由产品生命周期的变化而决定,第四代的自有品牌比例在增加。通过对制造商l吊牌和零售商品牌的定位分析可以知道,两者的竞争主要集中在传统的零售商品牌和制造商的B-品牌、C-品牌(二三线品牌)之问。
目前,上海大部分连锁企业开发的rj有晶牌尚停留在、第二代的水平上,有部分企业,特别是外资的连锁超市开始着眼开发第三代的自有品牌,基于消费者认知的角度,日前尚未出现第四代的白有品牌,但是趋势已经显现,除了突出价格优势之外,有的连锁企业开始基于自有品牌的不同质量来细分消费市场,并确定不同的市场定位。沃尔玛目前有七个系列的自由品牌,包括专门做食品和日常生活用晶并以中文命名的惠宜(CREAT VALUE),家居用品的MAIN-STAYS,洗漱护理卫生用品的EQUATF,还有销售服饰鞋帽的四个品牌( SIMPIJYBASIC,ATHI.ETICWORKS,PEN-MANS,7250RIGINALS),和每个不同品类的市场定位相关,沃尔玛采用了不同的品牌口号构建和消费者的诉求。
台资企业大润发主要有两个系列的自有品牌,其中“大拇指”对应于市场上的二线品牌,以突出价格优势为主,品项有将近2000种,比便宜六成,若和卖场内同等级低价产品相较,也便宜一成。至于新推}{;的“大润发”商品则不打低价,而是锁定与竞争质量,价格比便宜15%以上,力求以优质取胜,但是成效有限,消费者的认知度并不高。
本土的世纪联华有两个系列的自有品牌,采取高低搭配,低挡品牌是佳惠,是BETIERLIVINC(创造生活),它们的共同特点是质量较同类产品来说相差不大,甚至更好,但是价格优势明显。屈臣氏以具有鲜明特色的“个人护理专家”进行准确的市场定位,以“健康、美态、快乐”的经营理念,曰标顾客锁定在18至35岁的女性,其自有品牌以能让生活品质提高,方便精致的个人护理产品为主,细致分类,产品的个性化突出,化程度高。
自有品牌的品牌策略
从调查的情况来看,上海的连锁零售业采用单个品牌策略的很少,绝大多数的企业采用的是品牌家族策略,即不同的品类给以不同的品牌名称,形成不同的自有品牌系列。尽管实施公司品牌策略的企业不多,但是为了强化消费者对公司和自有品牌的统一认知,企业往往会以各种方式在商品的包装上注明自有品牌的所有者,这类产品通常是由超市指定生产商按规格和数量加丁.生产,然后在包装上印上该超市的商号名称。另一种则是超市自己注册商标,再请厂家加工贴牌。有的企业不直接注明公司名称,但是会采取公司LOCO的形式,或者直接注明监制商名称,以及以的方式来强化消费者的认知。例如,家乐福开发了将近2000个食品和非食品的家乐福产品。他们在家乐福门店以不同品牌形式出现:家乐福杂货臼有品牌、家乐福生鲜自有品牌(家乐福质量体系)、家乐福家电自有品牌(福斯莱)、家乐福纺织自有品牌(欧蕴)以及百货的棒产品。为了强化消费者的统一认知,家乐福在产品包装上统一注明“家乐福”是家乐福股份有限公司的注册商标,本产品仅供家乐福各地超市销售。
PLF自有品牌亚洲展自2010年在上海落地以来,凭借“观众质量高、买家下单率高、海外直飞买家逐年递增”等显著的参展实效性,赢得了广大展商好评与青睐,众多生产型、外贸型企业,已将PLF自有品牌亚洲展视为参加广交会后,争取更多外贸订单、加快进入零售渠道的平台。时至,PLF自有品牌亚洲展已是全球范围内业界闻名的重要商展活动,其展品覆盖面之全面、同期活动之丰富,得到中外零售商、贸易商、批发商、电商企业、买手广泛认可和信赖
自有品牌亦称“零售商品牌”(如超级市场、大卖场、连锁店等自有的商品品牌)。零售商通常将自有品牌的产品外包给合格的制造商进行定制化生产,一般质量同比一二线同类产品,价格还略低于这些产品,所以能有更高的市场肯定率与复购率。其产品品类涵盖了食品、纺织服装、日用品、生鲜、家电等多个领域。简单来讲:工厂为零售商提供代加工及定制化产品生产。
现阶段中国零售商超自有品牌产品占比总体SKU量3-5%,同比欧美市场40%-60%自有品牌占比,市场份额潜力巨大,随着零售商对于自有品牌的重视,整个市场迎来爆发式的增长,意味着需要更多优质的、具有地域特色的、外贸型的出口企业合作自有品牌。
参展范围:
1、综合食品
休闲食品:膨化食品,果脯蜜饯,干锅炒货,鱼片
肉铺食品:肉脯食品
粮油副食:酱油醋,调料,泡菜,果酱,肉肠,罐头,酱菜,速食类,粮食类,食用油
酒水饮料:戒烟产品、国产白酒、葡萄酒、啤酒、功能酒、进口酒、碳酸饮料、水、茶饮、果汁、常温奶品、功能饮料、咖啡饮料
饼干糕点:饼干,派类,糕点,曲奇
糖果巧克力:口香糖,巧克力,硬/软糖,果冻
冲调食品:奶粉,麦片,餐糊,茶叶,豆奶粉,糊状冲调品,其他冲饮品,蜂蜜,固体咖啡,糖
营养保健品:参茸滋补,浓缩保健,食品,药酒,蜂产品
南北干货:干菜,干海产品,干果
2、家用百货
家用清洁及芳香用品:除污类,熏香类,杀虫类,护理类,清洁类
洗涤用品:洗衣类
生活用纸:纸品,一次性纸制品
海绵产品:寝具海绵
塑料制品及收纳:厨房塑料用品,层架及垃圾箱,衣物整理及杂物,挂件
服装鞋袜与配饰:袜类,内衣,睡衣,休闲鞋,功能鞋具,拖鞋,皮鞋,衬衫,饰品,外套,运动套装,正装,儿童服装,毛衣毛裤
家纺:床上用品,毛巾浴巾
烹饪及烘焙用具、餐具:炊具,厨房用品及杂品,餐具,水具
家用电器:生活电器,厨房电器,个护健康
3C数码:数码,影音娱乐
家用五金及园艺用品:电器配件,小五金及其它,园艺用品汽车美容产品及工具
孕婴童用品:婴童洗护,婴童床品,毛巾口水巾,儿童家具收纳,喂养用品,玩具,童车童床,童鞋,童包,新生儿服装,小童服装,大中童服装,婴童配饰,孕产内衣,孕妈装,妈咪用品
文体办公:学生用品,办公用品,相册,贺卡及卡片,办公器材,通讯器材,球类,拍类,综合类
智能智造:USB产品,手机配件,LED产品,运动,家用医疗,车载智能,智能家电
3、个人护理
维他命及内服外非处方用药:维他命,内服外用药
口腔护理与清洁:口腔护理,牙膏,牙线
身体护理:湿巾,家用医疗器具,医用绷带纱布
非处方药品及保健品:补品
眼耳鼻足护理:凡士林
保健急救:创口贴
女性、成人及婴儿用品:卫生巾,纸尿裤
美容美发用品:洗浴用品,洗发用品,护肤品,女士清洁用品,香皂,焗油染发,美妆
4、生鲜食材
水产、禽类、肉类:鲜活鱼类,鲜活虾蟹,鲜活其他水产,冰鲜鱼类,冰鲜虾蟹,冰鲜其他水产,冷冻鱼类,冷冻虾蟹,冷冻其他水产,加工鱼类,加工丸类,加工其他海产品,鱼类,虾蟹壳类,加工类,干咸制品,猪肉及分割
果蔬:叶菜类,根茎类,小菜类,豆制品,干果类,杂粮类,蛋品,鲜花,菌类,热带类,柑橘类,硬身果实类,软身果实类,瓜类,果篮,果盒
预制食品:冷食,烤制品,炸制品,卤煮类,点心类,比萨类,三明治,面条,包装拼盘,肉类(生原料),水产类(生原料),豆制品类(生原料),冷冻/速冻蔬菜,预包装及调理蔬菜
速冻面:糕点
原辅料及调味品:火锅底料,调理食材,有机食材
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