2021孕婴童营养品展-nanjing秋季营养保健展

2021孕婴童营养品展，2021儿童营养品展，2021年大健康展，2021南京营养与健康展

孕婴童市场展会前言

2008年到2014年期间，国内奶粉品牌市场占有率仅仅不到30%，随着这几年高速增长，到今年达到将近70%。我们常说国内奶粉品牌是动态市场占有率，不断在更新；而国外是静态市场占有率，几十年都没什么变化。整个奶粉市场发展趋势为什么不断在发生变化，我将就我个人的理解，和大家分享中国奶粉市场的几大发展趋势。

品质化趋势在推动整个市场发展。我认为国产奶粉崛起的原因是后发优势。我们摒弃了几十年来收奶户奶源的模式，自建了现代化牧场，奶源指标优于欧盟标准。

品质化：

细分品类正在朝主流化、规模化。举些很简单的例子，适度水解蛋白奶粉在过去还是小品类，却占据了奶粉市场30%的份额；有机奶粉多年来没有太多发展，在今年也拥有了过百亿的市场。我们能看到细分品类的越来越被品牌重视，我们有理由相信A2奶粉、羊奶粉在未来都能有更好的发展。

品牌化：

在过去，渠道商卖什么品牌的奶粉，消费者就会选择什么品牌。但我们逐渐意识到新一代消费者观念的正在变化，他们更加关注的是品牌带给他们的信任感。除了品质、安全之外，我们还需要树立良好的品牌形象，让消费者对品牌产生信赖。

被迫理性化：

我们都知道奶粉是育儿刚需品类，太过增加育儿成本，是不符合趋势的。我奶粉行业关系到孩子的健康成长，而孩子的未来关系到国计民生，一昧增加成本显然不大合适。

儿童奶粉规模化：

在过去，我们发现国内品牌一二段的奶粉销量不佳，就大力发展儿童奶粉，反而造就了儿童奶粉增长迅速的局面。根据2019年世界儿童状况调查，全球有至少半数的儿童因为营养摄入不均衡造成营养不良、隐性饥饿等问题，中国有1.5亿儿童需要喝儿童奶粉的孩子。君乐宝产品添加了多种营养素，并通过临床试验认证有助于孩子的成长发育，产品的增速非常快。

成人奶粉全家化：

随着消费需求的变化，全家营养开始受到重视，成年奶粉也成为很多企业关注的重点。目前我国有4亿的老年人，这也预示着未来成人奶粉的发展空间还有很大。成人奶粉作为延长产品线的重要品类，应该朝功能化、细分化发展，全方位覆盖家庭需求。

健康营养展展示范围：

1.保健食品：国家相关部门批准的27种保健功效产品（蓝帽子产品）、营养素补充剂

2.进口膳食补充剂

3.进口健康食品

4.健康食品：低卡路里/低胆固醇食品、营养强化食品、抗氧化食品、鱼油产品、运动营养品、特制食品等

5.天然食品：绿藻产品、叶绿素产品、芦荟产品、花粉产品、蜂产品等

6.功能饮料及功能水：运动营养饮料、维生素饮料、矿物质饮料、低卡路里饮料、草本及茶饮料、天然果蔬饮料、植物蛋白饮料、特殊用途固体饮料、功能水

7.特殊营养食品/特殊膳食：临床营养食品、术后补充营养食品、老年特殊营养食品、婴幼儿特殊营养食品、其他特定需求营养品

8.营养滋补品：药食同源、高端滋补品（燕窝、参茸、灵芝、虫草、铁皮石斛等），保健茶，保健酒，养生汤、月子餐、中华养生用品（艾灸、理疗、沐足等）

9.内服美容产品：美容食品、口服液、胶原蛋白、辅酶Q10、抗衰老食品等

10.肠道健康专区：益生菌产品、酵素产品

11.蜂产业专区：天然蜂产品、蜂蜜加工产品、养蜂机具、养蜂技术与设备、养蜂合作社

12.新零售专区：新零售品牌、新零售平台、技术与服务

13.技术与服务（注册/转让/OEM）：OEM合同定制、媒体、相关协会、管理咨询服务

健康营养展基本信息：

展会规模：40000平方米

展商数量：1200家

观众数量：共享全国药品交易会100,000人次观众

展会时间：2021年11月17-19日  

展会地点：南京·国际博览中心   miss huang