生活用纸是一个消费者经常购买的品类，是大多数零售商店里 大的一个自有品牌品类。这品类带来了每年220亿美金的销售额；根据IRi报告，自有品牌生活用纸占据了1/3的销售额并且它的市场份额一直在增加。
生活用纸品类拥有种类繁多的产品。像厨房用纸，面巾纸，厕纸，餐巾纸和一次性餐具。虽然日用品类一直有比较稳定持续的销售，但也面临一些挑战。
个就是价格。过去几年来， 纸浆的价格显著提升， 这也从产品更高的货架价格中反映出来。纸浆是纸质产品的核心成分。零售商和生产商努力控制价格增加。
第二对环保产品的需求上升。 更多的零售商和生产商正在创造一些或部分可利用材料做的纸。 它的低价吸引了那些关注生态系统健康的消费者。
生活用纸种类不同侧重不同
不同于其他纸质产品，那些专注于附加值的产品，尤其是面巾纸品类，正赢得人气。比方说：含芦荟，维生素E,抗菌剂和香气
大型的厕纸市场则是功能多样化。节约的消费者要单层的卷纸，有些人要两层卷纸，还有的想要超柔软。
厨房用纸用户也有他们的偏好。近几年，零售商已经供应几种不同的厨房用纸，有的允许顾客选择单卷卖。
而食物储备和消费品快速简易的需求刺激了一次性杯碟的销售。
家庭用纸享受着宽泛的零售分销渠道，消费者可以在超市，商场，药妆店找到各种各样的纸品。现在线上零售商也齐头并进。
➤Target
塔吉特（target）是领衔非主流纸品创新的首要零售商。今年，这个大型商场推出了环保的自有品牌Everspring，针对可持续性家用品的消费群体
Ever spring系列展示了70多个产品包括有机基础的, 可循环材料或者自然纤维之类。Ever spring 产品包括可选尺寸，可再生厨房用纸，可再生厕纸，还有Up&up 的超柔软面巾纸和Heavy-duty的纸碗。针对预算有限消费者，有Smartly厨房用纸和厕纸可选。
➤Kroger
说到超市克罗格（Kroger）在3个自有品牌下拥有多方面系列纸品。克罗格的Home sense 等同于全国性品牌；Check this out 旨在省预算的消费者；Simple truth 则是面向可持续发展的消费者
Home sense 产品涵盖了白色无香含乳液的面巾纸，Soft and strong厕纸，Designer 纸碟，Everyday 餐巾和Select a sheet厨房用纸。成功的Simple truth 系列针对生态友好型无染料，无香气，无氯的纸品。Soup & SaladBowls纸碟由甘蔗纤维制成。Simple truth厕纸由可再生材料制成。还有生态友好型的纸吸管。
自有品牌：简称PL，又被称为分销商自有品牌，大型分销商（如超市，大卖场，连锁店等）自有的商品品牌。是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品。而且“自有品牌包含但不于零售贴牌、零售OEM、零售代加工等生产模式”，常见形式为百货、商超、便利店等自有品牌模式。
自有品牌这种新采供模式兴起于西方发达国家，但是目前在东南亚等地区变得越来越畅销，全球其他地区的自有品牌产品所占市场份额也在逐年攀升。的调查显示，现在超过60%的购物者都在购买自有品牌产品。而三年前这一数据还是40%。八成的消费者认为自有品牌产品质量等同甚至优于全国性的，近两成表示在未来年会购买更多的自有品牌产品。
自有品牌生产企业、零售企业以及行业服务供应商和卖场、商超、百货公司、零售店、电商平台和品牌授权商等构建面对面的桥梁