自有品牌（PrivateBrand，PB），又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售的企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。
听到较多的自有品牌是纸杯、牛奶、啤酒。实际上还有面包、花生酱、饮料、黄桃罐头、料包、薯片、咖啡饼干、薄荷口香糖等多种商品。
有资料显示：在英国，自有品牌的占比从高到低分别是：牛奶、纸制品、冷冻食品、家居、酒类饮料、干货、冷饮、健康/美容等。英国60％的牛奶是自有品牌商品。我听一个公司的品牌经理也谈到，她想开发的自有品牌是冷冻食品。
在中国，三大牛奶品牌已经占据消费者心灵空间，牛奶还有市场吗？中国的牛奶曾经出过大问题，后来据说国产牛奶的品质有显著提升，尤其是婴幼儿奶粉。但不能保证以后不会出问题。
总的来说，我作为消费者，对牛奶与酸奶越来越不放心。我觉得这就是一个基础，但要真正打动消费者改变现有的消费选择，有一个“自有品牌”和“优质平价”的宣传是远远不够的。
啤酒，各个地区原来都有一个品牌，现在渐渐地整合了，到底未来会怎么样？一时还不好判断。但我相信：开发这两个品类的自有品牌，一定有其道理。
往届部分买家
沃尔玛 欧尚 大润发 当当网
华润万家 麦德龙 家乐福 易迅
联华 永辉 永旺特惠优 佳品网
中百仓储超市 1号店 京东商城 M18麦网
东方CJ 美味七七 我买网 嘀嗒猫
7-11 全家 可的 好德
罗森 联华快客 伍缘便利 喜多士
上海喜安便利 OK便利 杭州大厦 百联集团
万达百货 汇金百货 伊藤洋华堂 广东天河城百货
信誉楼百货 捷强 来伊份 百味林
星巴克 上海糖业烟酒 良品铺子
伊味儿 H&M 麦考林 月星家居
史泰博 特力屋 华特迪士尼 宜家
优雅100 丽芙家居 屈臣氏 莎莎
万宁 丝芙兰 卓悦 百合缘大药房
复兴药业 益丰大药房
展品范围
可直接进入超市、百货商场、连锁店、折扣店进行销售且适宜做超市贴牌的产品
食品饮料类：绿色/保健食品、休闲食品、罐头/方便食品、粮油/副食/土特产、糖果/冷饮、
速冻食品、生鲜食品、母婴食品、宠物食品、酒水饮料等
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