严密把控过程
很多事情并非我们想象的那么简单，也不会按照我们计划的既定方向去发展，那么就需要我们时刻留意，不断纠正错误的地方。
特别是在线上做营销、投放广告，这些通常都是长期的工作，并且是不断优化过程，以达到一次比一次效果好的目的。
这个优化过程，改善结果的手段，需要我们对每次营销行动或广告投放都做严密的把控，清楚明白地知道，问题都处在哪里，哪里可以改进。
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对话率
对话率也可以叫来电率，是指多少访客能直接来电话。包括网络咨询、留言、电话等。那么对话率如何得到呢？
只需将点击量除以对话量就能得到对话率。对话率的高低，更多是看推广页面的。比如网站内容与关键词是否匹配；着陆页面打开时间；着陆页面设计；对话窗口弹出时间与频率等方方面面都可能影响到对话率。
那么对话率出现问题怎么解决呢？
对话率出现问题，则要关注网站跳出率、访客停留时间等数据，来看是什么原因。如果访客打开不到3秒就关闭，可能有两个可能，1.恶意点击，2.网站出现400。
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调整方案：
对于这些词，可以新建一个计划在细分到多个单元里，进行统一优化，创意深度撰写优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词的表现情况。账户消费突增或突降。
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